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In den Verkaufsstätten des europäischen Konsumgüterhandels ist seit einigen Jahren eine zunehmende Verbreitung von Handelsmarken festzustellen. Dies führt vor dem Hintergrund begrenzter Regalflächen in den Verkaufsstätten vielfach zur Auslistung von Herstellermarken. Die zunehmende Verbreitung von Handelsmarken wird letztlich durch das in Europa geltende Verbot der vertikalen Preisbindung (Artikel 81 EG) begünstigt. Dieses hat die preispolitischen Optionen für den Handel erheblich gestärkt und jene der Markenartikelhersteller geschwächt, da es dem Handel die Möglichkeit gibt, sowohl die Preise seiner Handelsmarken als auch die Preise der von ihm angebotenen Herstellermarken festzulegen und sie somit zum Vorteil seiner Handelsmarken zu justieren. Vor diesem Hintergrund war es das Ziel der vorliegenden Arbeit, Ursachen und Auswirkungen der zunehmenden Verbreitung von Handelsmarken im Konsumgüterhandel zu untersuchen. Bisher mangelt es an Untersuchungen, die in diesem Zusammenhang die betriebswirtschaftliche Perspektive aufgreifen. Demzufolge stehen betriebswirtschaftliche Fragestellungen im Zentrum der vorliegenden Untersuchung. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Perspektive des Handels, zudem wird jedoch auch auf die Perspektive der Markenartikelindustrie eingegangen. Ein über diese betriebswirtschaftliche Betrachtung hinausgehendes Ziel dieser Arbeit war es, auch eine Einschätzung aus gesamtwirtschaftlicher Perspektive und damit aus der Perspektive der Wettbewerbspolitik vorzunehmen. Als Grundlage der empirischen Untersuchungen dienten Scanningdaten aus dem deutschen Lebensmitteleinzelhandel, die über einen Zeitraum von sechs Jahren in unterschiedlichen Betriebsformen erhoben wurden. Diese wurden der Verfasserin im Rahmen des vom Bundesministerium für Bildung und Forschung finanziell geförderten Forschungsprojekts ‚SCAFO‘ von einem Marktforschungsunternehmen zur Verfügung gestellt. Buch 21.0 x 14.8 x 1.8 cm , Josef Eul Verlag, Gundula Grewe, Josef Eul Verlag, a Gr<
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Grewe, Gundula: Handelsmarken und Marktdurchdringung: Ursachen und Auswirkungen auf den Konsumgüterhandel (Marketing, Handel und Management) - Taschenbuch
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[EAN: 9783899368857], [SC: 0.0], [PU: Josef Eul Verlag GmbH], Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollständigen Seiten. / Describes the average WORN book or dust jacket that has all the pages present., Books<
*Handelsmarken und Marktdurchdringung* - Ursachen und Auswirkungen auf den Konsumgüterhandel / Taschenbuch für 58 € / Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswissenschaft Medien… Mehr…
*Handelsmarken und Marktdurchdringung* - Ursachen und Auswirkungen auf den Konsumgüterhandel / Taschenbuch für 58 € / Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswissenschaft Medien > Bücher nein Buch (kartoniert) Hardcover;Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft;Werbung, Marketing, Josef Eul Verlag GmbH<
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Handelsmarken und Marktdurchdringung ab 58 € als Taschenbuch: Ursachen und Auswirkungen auf den Konsumgüterhandel. Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswissenschaft, Medien >… Mehr…
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In den Verkaufsstätten des europäischen Konsumgüterhandels ist seit einigen Jahren eine zunehmende Verbreitung von Handelsmarken festzustellen. Dies führt vor dem Hintergrund begrenzter Regalflächen in den Verkaufsstätten vielfach zur Auslistung von Herstellermarken. Die zunehmende Verbreitung von Handelsmarken wird letztlich durch das in Europa geltende Verbot der vertikalen Preisbindung (Artikel 81 EG) begünstigt. Dieses hat die preispolitischen Optionen für den Handel erheblich gestärkt und jene der Markenartikelhersteller geschwächt, da es dem Handel die Möglichkeit gibt, sowohl die Preise seiner Handelsmarken als auch die Preise der von ihm angebotenen Herstellermarken festzulegen und sie somit zum Vorteil seiner Handelsmarken zu justieren. Vor diesem Hintergrund war es das Ziel der vorliegenden Arbeit, Ursachen und Auswirkungen der zunehmenden Verbreitung von Handelsmarken im Konsumgüterhandel zu untersuchen. Bisher mangelt es an Untersuchungen, die in diesem Zusammenhang die betriebswirtschaftliche Perspektive aufgreifen. Demzufolge stehen betriebswirtschaftliche Fragestellungen im Zentrum der vorliegenden Untersuchung. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Perspektive des Handels, zudem wird jedoch auch auf die Perspektive der Markenartikelindustrie eingegangen. Ein über diese betriebswirtschaftliche Betrachtung hinausgehendes Ziel dieser Arbeit war es, auch eine Einschätzung aus gesamtwirtschaftlicher Perspektive und damit aus der Perspektive der Wettbewerbspolitik vorzunehmen. Als Grundlage der empirischen Untersuchungen dienten Scanningdaten aus dem deutschen Lebensmitteleinzelhandel, die über einen Zeitraum von sechs Jahren in unterschiedlichen Betriebsformen erhoben wurden. Diese wurden der Verfasserin im Rahmen des vom Bundesministerium für Bildung und Forschung finanziell geförderten Forschungsprojekts ‚SCAFO‘ von einem Marktforschungsunternehmen zur Verfügung gestellt. Buch 21.0 x 14.8 x 1.8 cm , Josef Eul Verlag, Gundula Grewe, Josef Eul Verlag, a Gr<
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Detailangaben zum Buch - Handelsmarken und Marktdurchdringung
EAN (ISBN-13): 9783899368857 ISBN (ISBN-10): 3899368851 Gebundene Ausgabe Taschenbuch Erscheinungsjahr: 2010 Herausgeber: Josef Eul Verlag GmbH 280 Seiten Gewicht: 0,405 kg Sprache: ger/Deutsch
Buch in der Datenbank seit 2007-09-01T10:32:41+02:00 (Vienna) Detailseite zuletzt geändert am 2024-03-21T21:34:35+01:00 (Vienna) ISBN/EAN: 3899368851
ISBN - alternative Schreibweisen: 3-89936-885-1, 978-3-89936-885-7 Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe: Autor des Buches: gundula eldewoy, grewe Titel des Buches: handelsmarken, planung und trassierung römischer wasserleitungen
Daten vom Verlag:
Autor/in: Gundula Grewe Titel: Marketing, Handel und Management; Handelsmarken und Marktdurchdringung - Ursachen und Auswirkungen auf den Konsumgüterhandel Verlag: Josef Eul Verlag 252 Seiten Erscheinungsjahr: 2010-01-04 Gewicht: 0,408 kg Sprache: Deutsch 58,00 € (DE) 59,70 € (AT) 96,00 CHF (CH) Not available, publisher indicates OP
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