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Über das Werk

Marketing-Management für Bildungsinstitutionen ist ein zeitgenössischer Leitfaden, der Strategien, Methoden und Praxisbeispiele bündelt, wie Bildungseinrichtungen ihre marktliche Position stärken, Lernangebote zielgerichtet vermarkten und Ressourcen effizient einsetzen können. Der Titel beleuchtet zentrale Fragestellungen rund um Zielgruppenanalyse, Markenführung, Produkt- und Angebotsentwicklung sowie Kommunikation im Bildungssegment und ordnet diese in ein umfassendes Management-Modell ein. (ISBN: 9783824478606)

Zusammenfassung

Das Werk bietet eine systematische Darstellung des Marketings speziell für Schulen, Hochschulen und Bildungsanbieter. Es erläutert theoretische Grundlagen sowie praxisnahe Instrumente wie Markt- und Wettbewerbsanalysen, Stakeholder-Management, Curriculum- bzw. Angebotsdesign sowie Digitalsimple- und Campus-Marketing. Besonderes Augenmerk liegt auf der Kundensicht der Lernenden und deren Anforderungen an Lernumgebungen, Lernformen und Servicequalität. Durch Fallstudien, Handlungsempfehlungen und Checklisten wird das Marketing-Management in Bildungsinstitutionen greifbar, messbar und nachhaltig umsetzbar gemacht. Der Band verbindet strategische Planung mit operativer Umsetzung und verknüpft Marketingentscheidungen eng mit Bildungszielen, Finanzierung und Qualitätsmanagement.

Über die Autoren

Martin Benkenstein und Anke bündeln in diesem Werk ihr Fachwissen aus Marketing, Bildungspolitik und Organisationsentwicklung. Sie kombinieren akademische Tiefe mit praxisnahen Erfahrungen aus Bildungsinstitutionen, Beratungsprojekten und Managementrollen. Ihre Zusammenarbeit richtet sich darauf aus, Entscheidungsträgern in Bildungseinrichtungen konkrete Werkzeuge an die Hand zu geben, um Markenbildung, Lernangebote und Stakeholder-Beziehungen zielführend zu steuern.

Kurz gefasst

Marketing-Management für Bildungsinstitutionen bietet eine klare, praxisorientierte Orientierung, wie Bildungsanbieter ihre Sichtbarkeit, Attraktivität und Effektivität stärken können, ohne dabei Bildungsqualität und Integrität aus den Augen zu verlieren.

* Mit Hilfe von KI-Programmen erstellt.
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Marketing-Management für Bildungsinstitutionen: Aus- und Aufbau langfristiger Wettbewerbsvorteile Martin Benkenstein Author - neues Buch

ISBN: 9783824478606

Der Bildungsmarkt befindet sich in einem nachhaltigen Umbruch. Stichworte wie lebenslanges Lernen und Wissensgesellschaft verweisen auf die Bedeutung der schulischen, akademischen und ber… Mehr…

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Martin Benkenstein,Anke Bastian,Dieter Pflieger,Birgit Postler:

Marketing-Management für Bildungsinstitutionen - Taschenbuch

ISBN: 9783824478606

Der Bildungsmarkt befindet sich in einem nachhaltigen Umbruch. Stichworte wie "lebenslanges Lernen" und "Wissensgesellschaft" verweisen auf die Bedeutung der schulischen, akademischen und… Mehr…

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Details zum Buch
Marketing-Management für Bildungsinstitutionen: Aus- und Aufbau langfristiger Wettbewerbsvorteile Martin Benkenstein Author
Autor:
Titel:
ISBN-Nummer:

3824478609

Über das Werk

Marketing-Management für Bildungsinstitutionen ist ein zeitgenössischer Leitfaden, der Strategien, Methoden und Praxisbeispiele bündelt, wie Bildungseinrichtungen ihre marktliche Position stärken, Lernangebote zielgerichtet vermarkten und Ressourcen effizient einsetzen können. Der Titel beleuchtet zentrale Fragestellungen rund um Zielgruppenanalyse, Markenführung, Produkt- und Angebotsentwicklung sowie Kommunikation im Bildungssegment und ordnet diese in ein umfassendes Management-Modell ein. (ISBN: 9783824478606)

Zusammenfassung

Das Werk bietet eine systematische Darstellung des Marketings speziell für Schulen, Hochschulen und Bildungsanbieter. Es erläutert theoretische Grundlagen sowie praxisnahe Instrumente wie Markt- und Wettbewerbsanalysen, Stakeholder-Management, Curriculum- bzw. Angebotsdesign sowie Digitalsimple- und Campus-Marketing. Besonderes Augenmerk liegt auf der Kundensicht der Lernenden und deren Anforderungen an Lernumgebungen, Lernformen und Servicequalität. Durch Fallstudien, Handlungsempfehlungen und Checklisten wird das Marketing-Management in Bildungsinstitutionen greifbar, messbar und nachhaltig umsetzbar gemacht. Der Band verbindet strategische Planung mit operativer Umsetzung und verknüpft Marketingentscheidungen eng mit Bildungszielen, Finanzierung und Qualitätsmanagement.

Über die Autoren

Martin Benkenstein und Anke bündeln in diesem Werk ihr Fachwissen aus Marketing, Bildungspolitik und Organisationsentwicklung. Sie kombinieren akademische Tiefe mit praxisnahen Erfahrungen aus Bildungsinstitutionen, Beratungsprojekten und Managementrollen. Ihre Zusammenarbeit richtet sich darauf aus, Entscheidungsträgern in Bildungseinrichtungen konkrete Werkzeuge an die Hand zu geben, um Markenbildung, Lernangebote und Stakeholder-Beziehungen zielführend zu steuern.

Kurz gefasst

Marketing-Management für Bildungsinstitutionen bietet eine klare, praxisorientierte Orientierung, wie Bildungsanbieter ihre Sichtbarkeit, Attraktivität und Effektivität stärken können, ohne dabei Bildungsqualität und Integrität aus den Augen zu verlieren.

* Mit Hilfe von KI-Programmen erstellt.

Detailangaben zum Buch - Marketing-Management für Bildungsinstitutionen: Aus- und Aufbau langfristiger Wettbewerbsvorteile Martin Benkenstein Author


EAN (ISBN-13): 9783824478606
ISBN (ISBN-10): 3824478609
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2003
Herausgeber: Deutscher Universitätsverlag Core >1
184 Seiten
Gewicht: 0,246 kg
Sprache: deu

Buch in der Datenbank seit 2007-03-13T10:51:33+01:00 (Vienna)
Buch zuletzt gefunden am 2025-08-26T22:25:25+02:00 (Vienna)
ISBN/EAN: 3824478609

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-8244-7860-9, 978-3-8244-7860-6
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: bastian, benkenstein, postler, benke, martin postle, pflieger, dieter martin, dieter anke
Titel des Buches: wettbewerbsvorteile, marketing management, der aufbau

Daten vom Verlag:

Autor/in: Martin Benkenstein; Anke Bastian; Dieter Pflieger; Birgit Postler
Titel: Marketing-Management für Bildungsinstitutionen - Aus- und Aufbau langfristiger Wettbewerbsvorteile
Verlag: Deutscher Universitätsverlag; Deutscher Universitätsverlag
169 Seiten
Erscheinungsjahr: 2003-05-27
Wiesbaden; DE
Sprache: Deutsch
59,99 € (DE)
61,68 € (AT)
66,50 CHF (CH)
Available
XIV, 169 S. 10 Abb.

BC; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Management; Betriebswirtschaft und Management; Verstehen; Aus- und Weiterbildung; Bildungseinrichtung; Bildungsinstitution; Controlling; Führung; Marketing; Organisation; Strategisches Marketing; Wissensmanagement; Business and Management; Marketing; Marketing und Vertrieb; EA

1. Herausforderung und Grundanliegen des Marketing-Management für Bildungsinstitutionen.- 1.1. Neue Entwicklungen im Markt für Bildungsinstitutionen.- 1.2. Marketing als marktorientierte Unternehmenspolitik für Bildungsinstitutionen.- 1.3. Entscheidungstatbestände und Prozess des strategischen Marketing-Management für Bildungsinstitutionen.- 2. Abgrenzung des relevanten Marktes und der strategischen Geschäftsfelder.- 2.1. Marktabgrenzung.- 2.2. Geschäftsfeldabgrenzung.- 3. Strategische Analysen und Prognosen.- 3.1. Grundlagen der strategischen Analyse.- 3.2. Kosten- und Deckungsbeitragsanalysen.- 3.3. Marktforschung durch Befragungen.- 3.4. Wettbewerbsanalyse.- 3.5. Lebenszyklusanalyse.- 3.6. Portfolioanalyse.- 4. Zielbildung im strategischen Marketing.- 4.1. Zielhierarchien als Ausgangspunkt.- 4.2. Leitlinien einer Bildungsinstitution.- 4.3. Handlungsziele der marktorientierten Führung.- 4.4. Ökonomische und psychographische Marketingziele im Zielsystem der Bildungsinstitution.- 5. Ableitung marktgerichteter Geschäftsfeldstrategien.- 5.1. Dimensionen marktgerichteter Geschäftsfeld- Strategien.- 5.2. Marktteilnehmergerichtete Strategieoptionen.- 5.3. Definition der geschäftsfeldbezogenen Wertschöpfungsketten.- 6. Entscheidungstatbestände im operativen Marketing einer Bildungsinstitution.- 6.1. Entscheidungstatbestände der Leistungspolitik.- 6.2. Entscheidungstatbestände der Kommunikationspolitik.- 6.3. Entscheidungstatbestände der Personalpolitik.- 6.4. Entscheidungstatbestände der Preispolitik.- 7. Marktorientierte Reorganisation einer Bildungsinstitution.- 7.1. Entscheidungstatbestände der Aufbauorganisation.- 7.2. Entscheidungstatbestände der Ablauforganisation.- 8. Controllingprozesse zur Implementierung des Marketing-Management.- 8.1.Kennzeichnung und Bedeutung des Marketing-Controlling.- 8.2. Ziele und Aufgaben des Marketing-Controlling.- 8.3. Instrumente des Marketing-Controlling.- 9. Erfolgsfaktoren der Strategieimplementierung.- 9.1. Führungsstile.- 9.2. Unternehmenskultur.

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