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Über das Werk

Marketing als betriebliche Funktion. Die Vermarktung der Autobiografie des Rappers Jay-Z und die Distributionswege von Disney (ISBN: 9783346834140) ist eine vielschichtige Fallstudie zur Schnittstelle von Markenbildung, strategischem Marketing und Medienökosystemen. Der Titel beleuchtet, wie Marketing als zentrale Betriebsfunktion in Organisationen wirkt, und nutzt exemplarisch die autobiografische Vermarktung von Jay-Z sowie die Verbreitungswege der Disney-Storytelling-Architektur, um historische Entwicklungen, digitale Transformationen und globale Skalierung zu durchdringen. Ausgehend von einem klaren betriebswirtschaftlichen Rahmen wird die Rolle von Markenpartnerschaften, Content-Distribution und Zielgruppendynamiken analysiert, wobei besonderes Augenmerk auf kulturelle Intentionen, Reichweitenstrategien undethische Spannungsfelder gelegt wird. (ISBN: 9783346834140)

Zusammenfassung

Der Band untersucht, wie Unternehmen Marketing als zentrale Funktion fungieren, indem sie Markenpersönlichkeiten, Inhalte und Kanäle zu einem kohärenten Ökosystem verknüpfen. Anhand der Vermarktung von Jay-Zs Autobiografie wird aufgezeigt, wie persönliche Narrative, Musiker-Branding und Produktlinien miteinander verwoben werden, um eine langfristige Markendynamik zu erzeugen. Gleichzeitig wird die Verbreitung von Disney-Inhalten als Fallstudie herangezogen, um Distributionswege, Plattformstrategien und multimediale Verlängerungen zu analysieren. Die Abhandlungen verbinden betriebswirtschaftliche Modelle mit kulturwissenschaftlichen Perspektiven und liefern praxisnahe Einblicke in Produktentwicklung, Zielgruppensegmentierung, Medienplanung und Performance-Messung über globale Märkte hinweg. Ziel ist ein umfassendes Verständnis dafür zu schaffen, wie Marketingprozesse innerhalb eines Unternehmens orchestriert werden, um nachhaltiges Wachstum zu sichern.

Über den Autor

Autorenteam Ablachat Boltabaev zeichnet sich durch eine interdisziplinäre Sichtweise aus, die Betriebswirtschaftslehre, Medienpsychologie und Kulturökonomie miteinander verknüpft. Als zentrale Perspektive wird die pragmatische Analyse von Marketingprozessen in Verbindung mit transkulturellen Markenphänomenen vorgestellt, wobei der Fokus auf klare Handlungsanweisungen, theoretische Fundierung und praxisnahe Fallbeispiele liegt.

Kurz gefasst

Marketing als betriebliche Funktion bietet eine fundierte, vielseitige Auseinandersetzung mit der Vermarktung von Marken positioned im Spannungsfeld von Musik- und Medienindustrien. Die Fallstudien zu Jay-Z und Disney liefern anschauliche Erkenntnisse darüber, wie Markenführung, Distribution und Content-Strategien in Einklang gebracht werden können, um langfristigen Markenwert zu schaffen.

^* Mit Hilfe von KI-Programmen erstellt.

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- 3 Ergebnisse

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Marketing als betriebliche Funktion. Die Vermarktung der Autobiografie des Rappers Jay-Z und die Distributionswege von Disney - Ablachat Boltabaev

(*)

Ablachat Boltabaev:
Marketing als betriebliche Funktion. Die Vermarktung der Autobiografie des Rappers Jay-Z und die Distributionswege von Disney - Taschenbuch

2023, ISBN: 334683414X

[EAN: 9783346834140], Neubuch, [PU: GRIN Verlag], Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relat… Mehr…

[EAN: 9783346834140], Neubuch, [PU: GRIN Verlag], Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Fachhochschule des bfi Wien GmbH, Veranstaltung: Marketing und Digital Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen des ersten Teils dieser Projektarbeit beschäftige ich mich mit einer Case Study über den US-Rapper Jay-Z. Dabei geht es nicht nur um die Vermarktung seiner Autobiografie, sondern vor allem um die Frage, wie man in einem Meeting mit allen relevanten Stakeholdern vorgehen kann, das von Interessenkonflikten belastet ist. Meine Aufgabe wird sein, argumentativ und kommunikativ zu handeln, um das Projekt zu retten und gemeinsam zum Erfolg zu führen. Die Case Study beleuchtet auch die Herausforderungen, mit denen Droga5 bei der Durchführung dieser Kampagne konfrontiert war, insbesondere die Schwierigkeiten bei der Zusammenarbeit mit verschiedenen Parteien wie Roc Nation, Random House und Microsoft. Unsere Analyse soll dazu beitragen, die Bedeutung des Marketings als betriebliche Funktion zu verstehen und zu zeigen, wie es gelingen kann, divergierende Interessen von Stakeholdern zu vereinen, um ein erfolgreiches Marketingprojekt umzusetzen. Die Walt Disney Company ist ein global agierendes Unternehmen und gehört zu den Big Playern im Video- und TV-Markt mit einem Jahresumsatz von über 300 Milliarden US-Dollar. In Case Study 2 soll die Marke Disney genauer untersucht werden. Dabei liegt der Fokus auf der Distributionspolitik von Disney im TV- und Video-Markt. Zur Analyse sollen Jahresabschlüsse des Konzerns und aktuelle Artikel zu Disney heran-gezogen werden. Die Ausarbeitung soll verschiedene Fragestellungen beantworten, darunter die Vertriebsarten, die von Disney genutzt werden, sowie die Beurteilung der unterschiedlichen Absatzkanäle nach Vertriebskosten, Distributionsgrad, Image, Kooperationsbereitschaft, Flexibilität und Kontrollierbarkeit. Auch die Rollen von Groß- und Einzelhandel für die Distributionspolitik von Disney sollen betrachtet werden. Ein weiteres Thema der Analyse ist die 'Windowing-Strategie' und wie Disney diese verfolgt. Hier soll auch ein anschauliches Beispiel genannt werden. Des Weiteren sollen die in die Realität umgesetzten Vorhaben von Disney hinsichtlich der Einführung eines Streaming Angebots à la Netflix beurteilt werden. Dabei sollen die Implikationen für Disneys bestehende Absatzkanäle/Vertriebsformen betrachtet werden und welche Idee Disney mit diesem Vorhaben verfolgt. 20 pp. Deutsch, Books<

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Marketing als betriebliche Funktion. Die Vermarktung der Autobiografie des Rappers Jay-Z und die Distributionswege von Disney - Taschenbuch

2023, ISBN: 9783346834140

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Fachhochschule des bfi Wien GmbH, Veranstaltung: Marke… Mehr…

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Fachhochschule des bfi Wien GmbH, Veranstaltung: Marketing und Digital Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen des ersten Teils dieser Projektarbeit beschäftige ich mich mit einer Case Study über den US-Rapper Jay-Z. Dabei geht es nicht nur um die Vermarktung seiner Autobiografie, sondern vor allem um die Frage, wie man in einem Meeting mit allen relevanten Stakeholdern vorgehen kann, das von Interessenkonflikten belastet ist. Meine Aufgabe wird sein, argumentativ und kommunikativ zu handeln, um das Projekt zu retten und gemeinsam zum Erfolg zu führen. Die Case Study beleuchtet auch die Herausforderungen, mit denen Droga5 bei der Durchführung dieser Kampagne konfrontiert war, insbesondere die Schwierigkeiten bei der Zusammenarbeit mit verschiedenen Parteien wie Roc Nation, Random House und Microsoft. Unsere Analyse soll dazu beitragen, die Bedeutung des Marketings als betriebliche Funktion zu verstehen und zu zeigen, wie es gelingen kann, divergierende Interessen von Stakeholdern zu vereinen, um ein erfolgreiches Marketingprojekt umzusetzen. Die Walt Disney Company ist ein global agierendes Unternehmen und gehört zu den Big Playern im Video- und TV-Markt mit einem Jahresumsatz von über 300 Milliarden US-Dollar. In Case Study 2 soll die Marke Disney genauer untersucht werden. Dabei liegt der Fokus auf der Distributionspolitik von Disney im TV- und Video-Markt. Zur Analyse sollen Jahresabschlüsse des Konzerns und aktuelle Artikel zu Disney heran-gezogen werden. Die Ausarbeitung soll verschiedene Fragestellungen beantworten, darunter die Vertriebsarten, die von Disney genutzt werden, sowie die Beurteilung der unterschiedlichen Absatzkanäle nach Vertriebskosten, Distributionsgrad, Image, Kooperationsbereitschaft, Flexibilität und Kontrollierbarkeit. Auch die Rollen von Gross- und Einzelhandel für die Distributionspolitik von Disney sollen betrachtet werden. Ein weiteres Thema der Analyse ist die "Windowing-Strategie" und wie Disney diese verfolgt. Hier soll auch ein anschauliches Beispiel genannt werden. Des Weiteren sollen die in die Realität umgesetzten Vorhaben von Disney hinsichtlich der Einführung eines Streaming Angebots à la Netflix beurteilt werden. Dabei sollen die Implikationen für Disneys bestehende Absatzkanäle/Vertriebsformen betrachtet werden und welche Idee Disney mit diesem Vorhaben verfolgt. Bücher 21.0 cm x 14.8 cm x 0.2 cm mm , GRIN, Taschenbuch, GRIN<

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