Cashquelle Innovation. Wie aus Ideen Gewinne sprudeln - gebunden oder broschiert

Die meisten Manager wissen: Nur mit wirklich innovativen Produkten und Dienstleistungen haben sie eine Chance, satte Gewinne einzufahren - man denke etwa an die Erfolgsstory des iPod. Wer sich im Bereich der "Me-too-Produkte" tummelt, darf sich nicht wundern, wenn die Gewinnmargen immer weiter schmelzen. So weit die Theorie. Doch die Praxis sieht anders aus: Die meisten "Innovationen" rechnen sich nie. Schlimmer noch: Auch wenn längst klar sein sollte, dass sie sich nie rentieren werden, wird dem guten Geld schlechtes hinterhergeworfen - im Extremfall, bis das Unternehmen Pleite geht. Andrew und Sirkin haben Hunderte von Unternehmen in vielen Ländern der Erde untersucht, um diesem Missstand auf die Spur zu kommen. Ihre Erkenntnis: Unternehmen kommen nicht in Schwierigkeiten, weil es an guten Ideen fehlt. Sondern weil sie keine Methode haben, wie sie Innovationen rechtzeitig zu Geld machen können, statt die Gewinne auf den Sankt-Nimmerleins-Tag zu verschieben. Dieses Buch bietet die Lösung: Mit der "Cash-Curve" erkennen Unternehmen, wann sie investieren müssen, wann sie mit Gewinnen rechnen können und wie sie gegensteuern, wenn die Entwicklung anders verläuft. Mit vielen Fallbeispielen - u. a. von BMW, Siemens, Linde, ZF Sachs AG. Ein Buch für alle Manager, Strategiebeauftragte, Unternehmer BACKCOVER: Gute Ideen gibt es genug - die Frage ist, wie sie sich in Geld, Kundentreue und Marktanteile verwandeln lassen. Gewinnbringende Innovationen verdanken sich einer Strategie, die Risikobereitschaft und Realitätssinn verbindet. James Andrew und Harold Sirkin zeigen, wie es innovativen Unternehmen gelingt, in Ideen zu investieren, die sich rechnen. Der Markterfolg mit neuen Angeboten ist weder Zufall noch Zauberei, sondern das Ergebnis von strategischen Entscheidungen: für das richtige Geschäftsmodell und für eine glaubwürdige Innovationskultur, die - vom Vorstand bis zum Forscher - Ideen zu Tage fördert, sie gemeinsam entwickelt und profitabel verwertet. Management ist ein ständiger Kampf darum, zu verhindern, dass Wichtiges durch Sichtbares in den Hintergrund gedrängt wird. Cashquelle Innovation zeigt Ihnen, wie Sie diesen Kampf gewinnen.