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Guerilla-Marketing. Grundlagen, Instrumente und Beispiele - Christian Wollscheid
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Christian Wollscheid:

Guerilla-Marketing. Grundlagen, Instrumente und Beispiele - Taschenbuch

2010, ISBN: 9783640660957

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Trier - Umwelt-Campus, Standort Bi… Mehr…

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Guerilla-Marketing. Grundlagen, Instrumente und Beispiele - Taschenbuch

2010, ISBN: 3640660951

[EAN: 9783640660957], Neubuch, [SC: 0.0], [PU: GRIN Verlag], GUERILLA; MARKETING; KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE; BELOW-THE-LINE; VIRAL; AMBUSH; AMBIENT; SENSATION, Druck auf Anfrage Neuware -… Mehr…

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2010

ISBN: 9783640660957

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Trier - Umwelt-Campus, Standort Bi… Mehr…

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Guerilla-Marketing. Grundlagen Instrumente und Beispiele - Taschenbuch

ISBN: 9783640660957

Guerilla-Marketing. Grundlagen Instrumente und Beispiele ab 27.95 € als Taschenbuch: 5. Auflage. Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswissenschaft, Medien > Bücher nein Buch … Mehr…

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Guerilla-Marketing. Grundlagen, Instrumente und Beispiele - neues Buch

2010, ISBN: 3640660951

5. Auflage Kartoniert / Broschiert Guerilla; Marketing; Kommunikationsinstrumente; Below-the-line; Viral; Ambush; ambient; Sensation, mit Schutzumschlag 11, [PU:GRIN Verlag]

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Bibliographische Daten des bestpassenden Buches

Details zum Buch
Guerilla-Marketing. Grundlagen Instrumente und Beispiele

Während sich Unternehmen in früheren Zeiten hauptsächlich noch im Produktwettbewerb befanden, verschiebt sich heutzutage die Lage immer mehr in Richtung des Kommunikationswettbewerbes. Die seit den 1990er Jahren immer weiter fortschreitende Homogenisierung der Produkte führt zu einer erhöhten Substituierbarkeit von Waren und Dienstleistungen. Durch den vermehrten Einsatz an Kommunikation versucht man, eine Differenzierung mithilfe eines bestimmten Images zu erzeugen.Konventionelle Kommunikationsinstrumente (im Folgenden auch kurz klassische Werbung genannt), z.B. Fernseh- und Print-Kampagnen, sind wichtige Bestandteile des Marketing-Mix der Unternehmen, jedoch sind die Rezipienten von diesen Maßnahmen zunehmend gelangweilt; sie versuchen, sich der penetranten Informationsflut zu entziehen. Nach einer Studie von Werner Kroeber-Riel und Franz-Rudolf Esch beträgt die Informationsüberlastung der deutschen Konsumenten 98%, was bedeutet, dass nur 2% des Angebotes an Informationen überhaupt die Chance bekommt, von den Empfängern aufgenommen zu werden. Klassische Werbung wirkt eher störend auf die Rezipienten, als dass sie als eine kommerzielle Informationsquelle dient, sie verliert mehr und mehr an Aufmerksamkeit und lässt somit das Bedürfnis nach neuen Strategien zunehmend stärker werden.Die Aufgabe für die Werbetreibenden ist klar definiert: Die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich ziehen, ohne dabei aufdringlich zu wirken. Zudem muss, gerade in Zeiten weltweiter Wirtschaftskrisen, eine hohe Werbeeffizienz erreicht werden, um Kosten zu sparen. Guerilla-Marketing bietet dazu neue, ungewöhnliche Instrumente, die nicht nur eine Alternative zur klassischen Kommunikation, sondern auch zu traditionellen Produkt-, Preis- und Distributionsmaßnahmen darstellen.Im Rahmen dieser Arbeit soll untersucht werden, inwiefern Guerilla-Marketing als alternativer bzw. ergänzender Ansatz im Marketing dazu beitragen kann, der zunehmenden Übersättigung der Empfänger entgegenzutreten. Dazu wird zunächst eine Übersicht über die Grundlagen des Guerilla-Marketing gegeben, die sich unter anderem auf die Historie, die Begriffsabgrenzung und die Prinzipien beziehen. Anschließend werden die Instrumente des Guerilla-Marketing, sowohl innerhalb als auch außerhalb der Kommunikation, aufgezeigt und anhand von Beispielen verdeutlicht. Schlussendlich werden die Möglichkeiten und Grenzen des Konzeptes beschrieben und ein Fazit sowie ein Ausblick in die Zukunft gegeben.

Detailangaben zum Buch - Guerilla-Marketing. Grundlagen Instrumente und Beispiele


EAN (ISBN-13): 9783640660957
ISBN (ISBN-10): 3640660951
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: GRIN Verlag
56 Seiten
Gewicht: 0,095 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2009-06-06T10:40:51+02:00 (Vienna)
Detailseite zuletzt geändert am 2024-02-08T20:20:53+01:00 (Vienna)
ISBN/EAN: 9783640660957

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-640-66095-1, 978-3-640-66095-7
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: wollscheid christian, franz rudolf esch, ziehen, franz werner, kroeber riel werner, birkenfeld, von der esch
Titel des Buches: guerilla marketing, marketing grundlagen und instrumente, instrumentations beispiele


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