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Über das Werk

Intercultural Communication Globalisation and Advertising: The influence of culture in global advertising campaigns (ISBN: 9783640664283) ist ein richtungsweisender Beitrag zur Schnittstelle von Kultur und globaler Werbekommunikation. Das Werk beleuchtet, wie kulturelle Codes, Werte und Kommunikationsstile Werbestrategien formen, globale Kampagnen prägen und zugleich Konflikte, Missverständnisse oder kulturelle Aneignung beeinflussen. Der Band ordnet Forschungsergebnisse in einen historischen Kontext ein, in dem Globalisierung und digitale Medien neue Dynamiken schaffen und fordert Werbebranche wie Wissenschaft zu einer differenzierten, respektvollen Herangehensweise auf. Der Titel verdeutlicht eindrücklich, wie Kultur als zentraler Faktor in der Gestaltung von Botschaften, Medienkanälen und Zielgruppen wirkt und somit den Erfolg oder Fehlschlag globaler Werbung maßgeblich beeinflusst.

Zusammenfassung

Der Text untersucht systematisch die Wechselwirkungen zwischen kulturellen Rahmenbedingungen und Werbepraktiken im Zeitalter der Globalisierung. Anhand von Fallstudien aus verschiedenen Regionen werden Muster kultureller Kontexte analysiert: Wertehierarchien, Kommunikationsstile, Symbolik und Konsummuster, die Werbung weltweit beeinflussen. Es wird aufgezeigt, wie kulturelle Sensibilität und lokales Marktverständnis zu wirksameren Kampagnen führen, während Ignoranz gegenüber kulturellen Differenzen zu Fehlinterpretationen, Imageverlusten und finanziellen Einbußen führen kann. Der Band diskutiert Methoden zur Anpassung globaler Botschaften, zur Harmonisierung von Markenidentitäten über Grenzen hinweg sowie zur Messung kultureller Resonanz. Zudem werden ethische Aspekte, Markenverantwortung und die Rolle von Konsumentinnen und Konsumenten in der Bewertung internationaler Werbung kritisch beleuchtet.

Über den Autor

Sebastian Plappert präsentiert sich als fundierte Stimme in der Schnittstelle von Kulturwissenschaft, Marketing und Medientheorie. Mit Blick auf internationale Werbestrategien kombiniert er theoretische Modelle mit praxisnahen Analysen, um die Komplexität transnationaler Kommunikation zu durchdringen. Sein Ansatz vereint kulturwissenschaftliche Tiefe mit pragmatischer Marketingperspektive, wodurch Leserinnen und Leser sowohl wissenschaftliche Einsichten als auch umsetzbare Konzepte für globale Kampagnen erhalten.

Kurz gefasst

Intercultural Communication Globalisation and Advertising bietet eine klare, faktenreiche und zugleich kreative Auseinandersetzung mit der Frage, wie Kultur global Werbung prägt. Es liefert sowohl theoretische Fundierung als auch praxisnahe Hinweise für eine verantwortungsvolle, erfolgreiche globale Markenkommunikation.

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Intercultural Communication, Globalisation and Advertising: The influence of culture in global advertising campaigns - Taschenbuch

2010, ISBN: 3640664280

[EAN: 9783640664283], Neubuch, [PU: GRIN Verlag Jul 2010], STANDARDISATION; HALL; HOFSTEDE; LOCAL, This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Essay from the year… Mehr…

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2026

ISBN: 9783640664283

gewerbliches Angebot, [SC: 1.99], Neuware, [PU: GRIN Verlag], 210x148x2 mm, 16, [GW: 40g], [ED: Taschenbuch], DE, Neuware - Essay from the year 2007 in the subject Communications - Public… Mehr…

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2010, ISBN: 3640664280

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Bibliographische Daten des bestpassenden Buches

Details zum Buch
Intercultural Communication Globalisation and Advertising: The influence of culture in global advertising campaigns
Autor:
Titel:
ISBN-Nummer:

9783640664283

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Intercultural Communication Globalisation and Advertising: The influence of culture in global advertising campaigns (ISBN: 9783640664283) ist ein richtungsweisender Beitrag zur Schnittstelle von Kultur und globaler Werbekommunikation. Das Werk beleuchtet, wie kulturelle Codes, Werte und Kommunikationsstile Werbestrategien formen, globale Kampagnen prägen und zugleich Konflikte, Missverständnisse oder kulturelle Aneignung beeinflussen. Der Band ordnet Forschungsergebnisse in einen historischen Kontext ein, in dem Globalisierung und digitale Medien neue Dynamiken schaffen und fordert Werbebranche wie Wissenschaft zu einer differenzierten, respektvollen Herangehensweise auf. Der Titel verdeutlicht eindrücklich, wie Kultur als zentraler Faktor in der Gestaltung von Botschaften, Medienkanälen und Zielgruppen wirkt und somit den Erfolg oder Fehlschlag globaler Werbung maßgeblich beeinflusst.

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Sebastian Plappert präsentiert sich als fundierte Stimme in der Schnittstelle von Kulturwissenschaft, Marketing und Medientheorie. Mit Blick auf internationale Werbestrategien kombiniert er theoretische Modelle mit praxisnahen Analysen, um die Komplexität transnationaler Kommunikation zu durchdringen. Sein Ansatz vereint kulturwissenschaftliche Tiefe mit pragmatischer Marketingperspektive, wodurch Leserinnen und Leser sowohl wissenschaftliche Einsichten als auch umsetzbare Konzepte für globale Kampagnen erhalten.

Kurz gefasst

Intercultural Communication Globalisation and Advertising bietet eine klare, faktenreiche und zugleich kreative Auseinandersetzung mit der Frage, wie Kultur global Werbung prägt. Es liefert sowohl theoretische Fundierung als auch praxisnahe Hinweise für eine verantwortungsvolle, erfolgreiche globale Markenkommunikation.

Detailangaben zum Buch - Intercultural Communication Globalisation and Advertising: The influence of culture in global advertising campaigns


EAN (ISBN-13): 9783640664283
ISBN (ISBN-10): 3640664280
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: GRIN Verlag
32 Seiten
Gewicht: 0,056 kg
Sprache: eng/Englisch

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Buch zuletzt gefunden am 2025-11-07T08:35:40+01:00 (Vienna)
ISBN/EAN: 9783640664283

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-640-66428-0, 978-3-640-66428-3
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: plappert, hofstede, sebastian
Titel des Buches: communication advertising, global, intercultural communication, sex and culture

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