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Über das Werk

Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der Forschung (ISBN: 9783640669417) eröffnet einen frischen Blick auf die Rolle des Humors in der Werbebranche und dessen Wirkung auf Konsumenten. Der Titel vereint theoretische Konzepte mit empirischen Befunden und zeigt, wie Humor Markenidentitäten formt, Vertrauen stärkt und Kaufentscheidungen beeinflusst. Die Studie ordnet humorvolle Strategien in historische Kontexte ein, analysiert kulturelle Unterschiede und diskutiert Messmethoden sowie ethische Grenzen der Komik in Werbespots. Die Lektüre ergänzt das bestehende Wissen der Kommunikationsforschung um konkrete Anwendungsfelder für Marketingpraktiker, Werbeagenturen und Studierende gleichermaßen.

Zusammenfassung

Dieses Werk untersucht systematisch, wie humorvolle Elemente in Werbung wahrgenommen werden, welche Typen von Humor wirksam sind und unter welchen Bedingungen sie funktionieren. Es wird gezeigt, dass Humor nicht automatisch eine positive Wirkung erzielt, sondern kontextabhängig ist: Zielgruppe, Produktkategorie, Markenbild und kultureller Hintergrund bestimmen, ob Humor Vertrauen schafft oder Ablenkung erzeugt. Durch eine Kombination aus Literaturreview, Experimenten und Fallstudien beleuchtet der Band, wie distances of humor, Selbstironie, Wortspiele oder Slapstick die Aufmerksamkeit erhöhen, Gedächtniswerte beeinflussen und Kaufabsicht steigern oder mindern. Abschließend werden praxisnahe Richtlinien für die Konzeption humorvoller Werbung abgeleitet, einschließlich Compliance- und Ethiküberlegungen sowie Messgrößen für den Werbeerfolg.

Über den Autor

Marcus Pfeiffer ist Experte für Marketingkommunikation mit Schwerpunkt Humorforschung. In seinen Arbeiten verbindet er theoretische Modelle der Werbewirkung mit praxisnahen Fallanalysen, um konkrete Empfehlungen für Kampagnen zu entwickeln. Seine Forschung konzentriert sich auf die Wirkung von Humor in verschiedenen Kulturräumen, die Balance zwischen Unterhaltung und Überzeugungskraft sowie methodische Ansätze zur Messung humorischer Effekte in der Werbung.

Kurz gefasst

Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der Forschung bietet eine fundierte, praxisnahe Auseinandersetzung mit der Frage, wie Humor Werbung wirksam macht. Der Band liefert theoretische Grundlagen, empirische Befunde und konkrete Handlungsempfehlungen, die Marketingfachleuten und Studierenden gleichermaßen hilfreiche Orientierung geben. Eine klare, gut argumentierte Analyse, die die feine Balance zwischen Unterhaltung, Informationsgehalt und ethischen Standards in der werblichen Kommunikation ausleuchtet.

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Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der Forschung Marcus Pfeiffer - Marcus Pfeiffer

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Marcus Pfeiffer:
Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der Forschung Marcus Pfeiffer - Taschenbuch

2010, ISBN: 9783640669417

Titel: Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der Forschung, Einband: Taschenbuch, Autor: Marcus Pfeiffer, Verlag: GRIN Verlag, GRIN Verlag, Sprache: Deutsch, Seiten: 56, Maße: 297x210x… Mehr…

Titel: Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der Forschung, Einband: Taschenbuch, Autor: Marcus Pfeiffer, Verlag: GRIN Verlag, GRIN Verlag, Sprache: Deutsch, Seiten: 56, Maße: 297x210x5 mm, Gewicht: 192 g, Verkäufer: buch-mimpf, Schlagworte: Art Director Aufmerksamkeit Claim Copywriter David Ogilvy Elaboration-Likelihood-Modell Fernsehwerbung GWA Humor Humorstärke Humortheorie Informationsüberlastung Involvement Kommunikation Marketing Medien Medienforschung Plakat Print Werbung Produktbezogenheit Publikumsbeteiligung Stimulus-Organismus-Response Modell TV TV-Spot Texter Unterhaltung Vampir-Effekt Virales Marketing Werbeagentur Werbebotschaft Werbeforschung Werbewirkung Werbewirkungsmodell Werbung Wirkungsmodell Witz Zukunft advertising lustige Werbung. Über Uns Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der ForschungMarcus Pfeiffer Weitere Bücher: Marcus Pfeiffer von diesem Verlag Art Nr.: 364066941X ISBN 13: 9783640669417 Erscheinungsjahr: 2010 Erschienen bei: GRIN Verlag, GRIN Verlag Auflage: Taschenbuch Einband: Taschenbuch Maße: 297x210x5 mm Seitenzahl: 56 Gewicht: 192 g Sprache: Deutsch Autor: Marcus Pfeiffer NEUWARE Alle Artikel werden von uns professionell verpackt, so dass die Beschädigungsgefahr beim Versand minimiert wird. Hinweis: Die hier gezeigte Produktabbildung kann vom tatsächlichen Titelcover abweichen. Wir liefern immer die aktuelle Ausgabe, sofern nichts anderes vermerkt ist. Bitte kontrollieren Sie unbedingt Ihre Lieferanschrift bevor Sie bestellen. Da wir Sie schnellstmöglich beliefern möchten, ist eine Adressänderung eventuell nicht mehr möglich. Beschreibung Bachelorarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Ludwig-Maximilians-Universität München (Kommunikationswissenschaft und Medienforschung), Sprache: Deutsch, Abstract: Welchen Einfluss hat Humor auf die Werbewirkung Peter Römmelt, Creative Director der Kreativagentur Ogilvy & Mather, meint dazu: ¿Humor in der Werbung wird vom Publikum geliebt, selten vom Kunden¿.Dabei gibt es viele Beispiele, die gezeigt haben, dass eine humorvolle Werbung eine große Aufmerksamkeit beim Publikum schaffen kann.Ein prominentes Beispiel wäre die Sixt-Werbung von der Agentur Jung von Matt mit der Sturmfrisur von Angela Merkel und dem Claim: ¿Mieten Sie sich ein Cabrio!¿Eine Anzeige schaffte damit durch humorvolle Elemente eine große Resonanz innerhalb der Medien: es wird über sie gesprochen. Gerade diese Aufmerksamkeit ist jedoch eine der kommunikativen Voraussetzungen, um eine Werbewirkung bei den Rezipienten zu erzielen.Doch was sagt die Theorie, die wissenschaftliche Forschung dazu genau Welche Chancen und Risiken in Bezug auf die Werbewirkung entstehen in der heutigen Zeit bei der Verwendung von humorvoller Werbung Um diese Frage beantworten zu können, bezieht sich diese Arbeit größtenteils auf die Ergebnisse amerikanischer Studien.Folgende wichtige Fragen sollen dabei beantwortet werden:1.Ist humorvolle Werbung umso wirkungsvoller, je lustiger sie ist Im Mittelpunkt dieser Frage steht dabei die Überlegung, welchen Einfluss die ¿Humorstärke¿ auf die Wirkung von Werbung hat.2.Müssen sich die humorvollen Elemente in der Werbung auf das Produkt beziehen oder können sie davon völlig losgelöst benutzt werden Bei dieser Fragestellung steht die ¿Produktbezogenheit¿ von Humor im Vordergrund.3.Welche Rolle spielt die Beteiligung des Publikums, also der Konsumenten, die letztendlich das beworbene Produkt kaufen sollen Bei dieser Fragestellung soll die ¿Publikumsbeteiligung¿ näher untersucht werden. Schlagworte Art Director Aufmerksamkeit Claim Copywriter David Ogilvy Elaboration-Likelihood-Modell Fernsehwerbung GWA Humor Humorstärke Humortheorie Informationsüberlastung Involvement Kommunikation Marketing Medien Medienforschung Plakat Print Werbung Produktbezogenheit Publikumsbeteiligung Stimulus-Organismus-Response Modell TV TV-Spot Texter Unterhaltung Vampir-Effekt Virales Marketing Werbeagentur Werbebotschaft Werbeforschung Werbewirkung Werbewirkungsmodell Werbung Wirkungsmodell Witz Zukunft advertising lustige Werbung Kurzbeschreibung Titel: Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der Forschung, Einband: Taschenbuch, Autor: Marcus Pfeiffer, Verlag: GRIN Verlag, GRIN Verlag, Sprache: Deutsch, Seiten: 56, Maße: 297x210x5 mm, Gewicht: 192 g, Verkäufer: buch-mimpf, Schlagworte: Art Director Aufmerksamkeit Claim Copywriter David Ogilvy Elaboration-Likelihood-Modell Fernsehwerbung GWA Humor Humorstärke Humortheorie Informationsüberlastung Involvement Kommunikation Marketing Medien Medienforschung Plakat Print Werbung Produktbezogenheit Publikumsbeteiligung Stimulus-Organismus-Response Modell TV TV-Spot Texter Unterhaltung Vampir-Effekt Virales Marketing Werbeagentur Werbebotschaft Werbeforschung Werbewirkung Werbewirkungsmodell Werbung Wirkungsmodell Witz Zukunft advertising lustige Werbung Powered by INFORIUS , von Profianbieter, Festpreisangebot, [LT: FixedPrice], Marke: GRIN Verlag, GRIN Verlag, Fachbereich: Taschenbuch/Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft/Medien, Ko... Publikationstitel: Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der Forschung, Buchtitel: Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der Forschung, Untertitel: Keine Angabe, Film-/Fernseh-Titel: Keine Angabe, Musiktitel: Keine Angabe, Interpret: Keine Angabe, Schlagworte: Art Director Aufmerksamkeit Claim Copywriter David Ogilvy ... Produktart: Lehrbuch, Format: Taschenbuch, Anzahl der Seiten: 56 Seiten, Publikationsname: Humor in der Werbung-Neue Erkenntnisse der Forschung, Grin Publishing, 2010<

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Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der Forschung - Marcus Pfeiffer

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Marcus Pfeiffer:
Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der Forschung - Taschenbuch

2008, ISBN: 9783640669417

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Ludwig-Maximilians-Universität München (Kommunikationswissenschaft und Medienforschung), Sprache: Deutsch, Abstract: Welchen Einfluss hat Humor auf die Werbewirkung? Peter Römmelt, Creative Director der Kreativagentur Ogilvy & Mather, meint dazu: "Humor in der Werbung wird vom Publikum geliebt, selten vom Kunden". Dabei gibt es viele Beispiele, die gezeigt haben, dass eine humorvolle Werbung eine grosse Aufmerksamkeit beim Publikum schaffen kann. Ein prominentes Beispiel wäre die Sixt-Werbung von der Agentur Jung von Matt mit der Sturmfrisur von Angela Merkel und dem Claim: "Mieten Sie sich ein Cabrio!" Eine Anzeige schaffte damit durch humorvolle Elemente eine grosse Resonanz innerhalb der Medien: es wird über sie gesprochen. Gerade diese Aufmerksamkeit ist jedoch eine der kommunikativen Voraussetzungen, um eine Werbewirkung bei den Rezipienten zu erzielen. Doch was sagt die Theorie, die wissenschaftliche Forschung dazu genau? Welche Chancen und Risiken in Bezug auf die Werbewirkung entstehen in der heutigen Zeit bei der Verwendung von humorvoller Werbung? Um diese Frage beantworten zu können, bezieht sich diese Arbeit grösstenteils auf die Ergebnisse amerikanischer Studien. Folgende wichtige Fragen sollen dabei beantwortet werden: 1.Ist humorvolle Werbung umso wirkungsvoller, je lustiger sie ist? Im Mittelpunkt dieser Frage steht dabei die Überlegung, welchen Einfluss die "Humorstärke" auf die Wirkung von Werbung hat. 2.Müssen sich die humorvollen Elemente in der Werbung auf das Produkt beziehen oder können sie davon völlig losgelöst benutzt werden? Bei dieser Fragestellung steht die "Produktbezogenheit" von Humor im Vordergrund. 3.Welche Rolle spielt die Beteiligung des Publikums, also der Konsumenten, die letztendlich das beworbene Produkt kaufen sollen? Bei dieser Fragestellung soll die "Publikumsbeteiligung" näher untersucht werden. Books 29.7 cm x 21.0 cm x 0.5 cm nicht jugendfrei , GRIN, Taschenbuch, GRIN<

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Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der Forschung | Marcus Pfeiffer | Taschenbuch | 56 S. | Deutsch | 2010 | GRIN Verlag | EAN 9783640669417 - Pfeiffer, Marcus

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2010, ISBN: 9783640669417

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Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der Forschung - Pfeiffer, Marcus

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Pfeiffer, Marcus:
Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der Forschung - neues Buch

2010, ISBN: 364066941X

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Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der Forschung - Taschenbuch

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Grin Verlag, Paperback, Auflage: 3. 56 Seiten, Publiziert: 2010-08-02T00:00:01Z, Produktgruppe: Book, Hersteller-Nr.: 9783640669417, 0.16 kg, Call Centre Management, Management, Business,… Mehr…

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Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der Forschung Marcus Pfeiffer - Taschenbuch

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Titel: Humor in der Werbung - Neue Erkenntnisse der Forschung, Einband: Taschenbuch, Autor: Marcus Pfeiffer, Verlag: GRIN Verlag, GRIN Verlag, Sprache: Deutsch, Seiten: 56, Maße: 297x210x… Mehr…

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