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Über das Werk

Management der Fantasie: Einführung in die werbende Wirtschaftskommunikation (ISBN: 9783832958886) ist ein wegweisendes Werk, das die Brücke zwischen kreativer Vorstellungskraft und wirtschaftlicher Strategien schlägt. In zeitgenössischen Märkten, in denen Markenbildung, narrative Gestaltung und zielgruppensensible Ansprache zentral sind, beleuchtet der Titel, wie Fantasie als Ressource in der Werbung und Wirtschaftskommunikation wirkt und genutzt werden kann. Der Band verortet sich klar in einer historischen Linie der Studien zur Kommunikations- und Werbewirtschaft und bietet sowohl theoretische Fundierung als auch praxisnahe Ansätze, um Fantasie systematisch in Marketingprozesse einzubinden. (ISBN: 9783832958886)

Zusammenfassung

Dieses Werk entfaltet eine detaillierte Auseinandersetzung mit der Rolle der Fantasie in der werbenden Wirtschaftskommunikation. Es untersucht, wie Fantasie Prozesse der Markenbildung, Storytelling, Content-Entwicklung und medienübergreifende Kampagnen beeinflusst. Dabei werden theoretische Modelle mit Fallstudien verknüpft, um zu zeigen, wie imaginative Konzepte Kreativität in messbare Geschäftsergebnisse übersetzen. Der Text analysiert außerdem methodische Herangehensweisen, wie Ideenfindung, Zielgruppendefinition und Markenpositionierung durch fantasievolle Narrative gestützt werden können, und gibt konkrete Hinweise für die Umsetzung in Agenturen, Markenhäusern und Unternehmenskommunikation. Ziel ist es, Leserinnen und Leser zu befähigen, Fantasie systematisch als strategische Ressource zu nutzen und so werbewirksame Effekte mit wirtschaftlicher Nachhaltigkeit zu verbinden.

Über den Autor/ die Autorin

Streeck, Klaus ist der maßgebliche Kopf dieses Werkes und fungiert als zentrale Perspektive der Untersuchung. Seine Arbeiten zeichnen sich durch eine präzise Verknüpfung von theoretischem Denken und praktischer Anwendungsorientierung aus, wodurch er eine klare Linie zwischen Fantasie, Kommunikationstheorie und marktorientierter Praxis zieht. Falls mehrere Autoren beteiligt sind, wird hier der wichtigste bzw. eine führende Figur der Autorengruppe hervorgehoben, doch in diesem Werk liegt der Fokus eindeutig auf Klaus Streeck.

Kurz gefasst

Management der Fantasie: Einführung in die werbende Wirtschaftskommunikation bietet eine fundierte, kreative und zugleich praxisnahe Perspektive darauf, wie Fantasie als strategische Ressource in der modernen Werbung und Wirtschaftskommunikation genutzt werden kann. Es verbindet theoretische Fundierung mit konkreten Umsetzungsschritten und richtet sich an Fachleute, Studierende und alle, die Markenwirkung durch imaginative Ansätze stärken möchten.

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