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Über das Werk

Funktioniert Green Marketing in Massenmärkten? Betrachtung ausgewählter Kampagnen für Handys, Autos und Strom (ISBN: 9783842896697) liefert eine konzentrierte Auseinandersetzung mit der Frage, ob nachhaltiges Marketing wirklich in großem Umfang funktionsfähig ist. Der Titel von Roland Derenbach beleuchtet anhand exemplarischer Kampagnen aus den Bereichen Mobiltelefonie, Automobilsektor und Energie, wie grüne Botschaften, Konsumentenverhalten und kommerzielle Strategien miteinanderverschränkt sind. Die Arbeit nimmt historische Entwicklungen, theoretische Modelle und praktische Fallstudien in den Blick, um Chancen, Grenzen und Wirkmechanismen grüner Marketingmaßnahmen zu zeichnen und dabei eine fundierte Orientierung für Wissenschaft, Praxis und Politik zu bieten.

Zusammenfassung

Die Studie durchläuft eine gründliche Analyse, wie grüne Marketingstrategien in Massenmärkten implementiert werden und welche Resultate sie tatsächlich erzielen. Anhand ausgewählter Kampagnen – darunter Smartphone-Anbieter, Automobilhersteller und Stromversorger – wird untersucht, welche Zielgruppen erreicht werden, wie Transparenz und Glaubwürdigkeit gewährleistet werden und welche Erwartungen Verbraucherinnen und Verbraucher mit nachhaltigen Botschaften verbinden. Der Text kombiniert theoretische Grundlagen mit empirischen Befunden, diskutiert Risikofaktoren wie Greenwashing, bewertet die Wirksamkeit von Kommunikationsplattformen und deckt auf, wo Ethik, Wirtschaftlichkeit und Markenwert in Einklang stehen oder gegeneinander stehen. Insgesamt skizziert das Werk einen differenzierten Fahrplan dafür, wann Green Marketing in Massenmärkten zulässig, sinnvoll und wirtschaftlich tragfähig ist – und wo es seine Grenzen hat.

Über den Autor

Roland Derenbach fungiert als analytischer Blickwinkelgeber für Marketing und Nachhaltigkeit. Mit einem Fokus auf praxisnahe Fallstudien verbindet er theoretische Konzepte mit realen Kampagnen und vermittelt verständlich, wie grüne Kommunikationsstrategien in unterschiedlichen Branchen funktionieren oder scheitern. Seine Arbeiten zeichnen sich durch Klarheit, methodische Strenge und einen kritisch-optimistischen Zugang aus, der sowohl Erwartungen als auch Limitierungen ausleuchtet.

Kurz gefasst

Funktioniert Green Marketing in Massenmärkten? Betrachtung ausgewählter Kampagnen für Handys, Autos und Strom bietet eine differenzierte, faktenbasierte Perspektive darauf, wann nachhaltige Marketingansätze in der Praxis greifen, wann sie ins Ermessen geraten und welche Voraussetzungen erfüllt sein müssen, damit grüne Botschaften glaubwürdig, wirksam und wirtschaftlich sinnvoll sind.

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Funktioniert Green Marketing in Massenmärkten? Betrachtung ausgewählter Kampagnen für Handys, Autos und Strom - Taschenbuch

ISBN: 9783842896697

Was ist Green Marketing? Welche Unternehmensbereiche betrifft es? Vor dem Hintergrund der 4 P’s des Marketing wird Green Marketing an Praxisbeispielen aus den Massenmärkten Unterhaltungse… Mehr…

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Funktioniert Green Marketing in Massenmärkten? Betrachtung ausgewählter Kampagnen für Handys, Autos und Strom - Taschenbuch

2014

ISBN: 3842896697

[EAN: 9783842896697], Neubuch, [PU: Diplomica Verlag Jun 2014], This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Was ist Green Marketing Welche Unternehmensbereiche be… Mehr…

NEW BOOK. Versandkosten:Versandkostenfrei. (EUR 0.00) BuchWeltWeit Inh. Ludwig Meier e.K., Bergisch Gladbach, Germany [57449362] [Rating: 5 (von 5)]
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Bibliographische Daten des bestpassenden Buches

Details zum Buch
Funktioniert Green Marketing in Massenm�rkten? Betrachtung ausgew�hlter Kampagnen f�r Handys, Autos und Strom Roland Derenbach Author
Autor:
Titel:
ISBN-Nummer:

9783842896697

Über das Werk

Funktioniert Green Marketing in Massenmärkten? Betrachtung ausgewählter Kampagnen für Handys, Autos und Strom (ISBN: 9783842896697) liefert eine konzentrierte Auseinandersetzung mit der Frage, ob nachhaltiges Marketing wirklich in großem Umfang funktionsfähig ist. Der Titel von Roland Derenbach beleuchtet anhand exemplarischer Kampagnen aus den Bereichen Mobiltelefonie, Automobilsektor und Energie, wie grüne Botschaften, Konsumentenverhalten und kommerzielle Strategien miteinanderverschränkt sind. Die Arbeit nimmt historische Entwicklungen, theoretische Modelle und praktische Fallstudien in den Blick, um Chancen, Grenzen und Wirkmechanismen grüner Marketingmaßnahmen zu zeichnen und dabei eine fundierte Orientierung für Wissenschaft, Praxis und Politik zu bieten.

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Über den Autor

Roland Derenbach fungiert als analytischer Blickwinkelgeber für Marketing und Nachhaltigkeit. Mit einem Fokus auf praxisnahe Fallstudien verbindet er theoretische Konzepte mit realen Kampagnen und vermittelt verständlich, wie grüne Kommunikationsstrategien in unterschiedlichen Branchen funktionieren oder scheitern. Seine Arbeiten zeichnen sich durch Klarheit, methodische Strenge und einen kritisch-optimistischen Zugang aus, der sowohl Erwartungen als auch Limitierungen ausleuchtet.

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Funktioniert Green Marketing in Massenmärkten? Betrachtung ausgewählter Kampagnen für Handys, Autos und Strom bietet eine differenzierte, faktenbasierte Perspektive darauf, wann nachhaltige Marketingansätze in der Praxis greifen, wann sie ins Ermessen geraten und welche Voraussetzungen erfüllt sein müssen, damit grüne Botschaften glaubwürdig, wirksam und wirtschaftlich sinnvoll sind.

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Detailangaben zum Buch - Funktioniert Green Marketing in Massenm�rkten? Betrachtung ausgew�hlter Kampagnen f�r Handys, Autos und Strom Roland Derenbach Author


EAN (ISBN-13): 9783842896697
ISBN (ISBN-10): 3842896697
Gebundene Ausgabe
Taschenbuch
Erscheinungsjahr: 2014
Herausgeber: Diplomica Verlag Core >1

Buch in der Datenbank seit 2014-09-24T15:49:41+02:00 (Vienna)
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ISBN/EAN: 9783842896697

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-8428-9669-7, 978-3-8428-9669-7
Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe:
Autor des Buches: derenbach, stark roland
Titel des Buches: funktioniert, auto fun, autos, strom, marketing

Daten vom Verlag:

Autor/in: Roland Derenbach
Titel: Funktioniert Green Marketing in Massenmärkten? Betrachtung ausgewählter Kampagnen für Handys, Autos und Strom
Verlag: Diplomica Verlag
92 Seiten
Erscheinungsjahr: 2014-04-04
Gewicht: 0,159 kg
Sprache: Deutsch
34,99 € (DE)
34,99 € (AT)
42,00 CHF (CH)
Not available (reason unspecified)
6 Abb.

BC; PB; Hardcover, Softcover / Wirtschaft/Werbung, Marketing; Betriebswirtschaft und Management; Management; Nachhaltigkeit; Konsument; Energiewirtschaft; Lifestyle of Health and Sustainability; Kaufentscheidung; Green Marketing; LOHAS; grün; Automobile; Umwelt; Unterhaltungselektronik; Ökologisches Marketing; EA

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