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Der Beitrag semantischer Netze für die Markenstärkeforschung: Eine Netzwerkanalytische Betrachtung - gebrauchtes Buch

ISBN: 9783854995456

Die hier vorliegende Dissertation setzt sich mit der Frage auseinander, welchen Beitrag Markenassoziationen in Form semantische Netze für die Markenstärkeforschung leisten. Während Marken… Mehr…

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Details zum Buch
Der Beitrag semantischer Netze für die Markenstärkeforschung: Eine Netzwerkanalytische Betrachtung

Die hier vorliegende Dissertation setzt sich mit der Frage auseinander, welchen Beitrag Markenassoziationen in Form semantische Netze für die Markenstärkeforschung leisten. Während Markenassoziationen in den Markenstärkemodellen eine bedeutende Position einnehmen, bleibt die Struktur sowohl bei der Elizitierung als auch bei der Analyse weitestgehend unbeachtet. Bisherige empirische Untersuchungen konzentrieren sich zumeist auf die methodische Erfassung dieser netzwerkartigen Markenassoziationen, weiterführende Überlegungen zur Markenstärke bleiben aus. Dabei spielt die Struktur dieser Markenassoziationen insofern eine große Rolle, als davon ausgegangen wird, dass der Abruf von Markenassoziationen weitere Assoziationen aktiviert. Daher ist eine über Erstassoziationen hinausgehende Analyse notwendig. Diese komplexen Beziehungen zwischen den Markeneigenschaften zeichnen ein klareres Bild von einer Marke als einwertige Beziehungen zwischen Marken und Eigenschaften. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung konnte mittels Netzwerkanalyse festgestellt werden, dass semantische Netze einen wichtigen Beitrag für das Verständnis der Markenstärke liefern.

Detailangaben zum Buch - Der Beitrag semantischer Netze für die Markenstärkeforschung: Eine Netzwerkanalytische Betrachtung


EAN (ISBN-13): 9783854995456
ISBN (ISBN-10): 3854995458
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsjahr: 2010
Herausgeber: Trauner Verlag
208 Seiten
Gewicht: 0,801 kg
Sprache: ger/Deutsch

Buch in der Datenbank seit 2011-04-04T23:41:24+02:00 (Vienna)
Detailseite zuletzt geändert am 2019-03-25T11:26:11+01:00 (Vienna)
ISBN/EAN: 9783854995456

ISBN - alternative Schreibweisen:
3-85499-545-8, 978-3-85499-545-6


Daten vom Verlag:

Autor/in: Markus Brunnthaller
Titel: Der Beitrag semantischer Netze für die Markenstärkeforschung - Eine Netzwerkanalytische Betrachtung
Verlag: Trauner Verlag
209 Seiten
Erscheinungsjahr: 2010-06-22
Gewicht: 0,795 kg
Sprache: Deutsch
42,00 € (DE)
42,00 € (AT)
55,90 CHF (CH)
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