Annika Weckner,: Keepin' it real - Auf der Suche nach Authentizität - eBook - neues Buch
ISBN: 9783656124481
Keepin' it real - Auf der Suche nach Authentizität. Die effektive Positionierung von Marken muss sich stetig neuen Herausforderungen stellen. Während die Anzahl von Anbietern ähnlicher Pr… Mehr…
Keepin' it real - Auf der Suche nach Authentizität. Die effektive Positionierung von Marken muss sich stetig neuen Herausforderungen stellen. Während die Anzahl von Anbietern ähnlicher Produkttypen im Markt unerlässlich steigt, können Konsumenten nicht risikolos einschätzen, welche Marke vertrauenswürdig ist und tatsächlich diejenigen Charakteristika vertritt, die sie in ihrer Werbung verspricht.Ausgehend von der Tatsache, dass die Realität in der Werbung zumeist nicht so dargestellt wird, wie sie faktisch ist, sondern vielmehr ein Ideal der Realität abbildet, versuchen Konsumenten, die wahren Kernwerte einer Marke herauszufinden und sich auf diese zu stützen. Auf diese Weise wollen sie sich eine fundierte und entscheidungsorientierte Meinung bezüglich eines bestimmten Produktes und seiner Marke bilden. Um eine Entscheidungshilfe zu bekommen, begeben sie sich dabei auf die Suche nach Authentizität.Inwiefern Authentizität in dem Prozess der Meinungsbildung eine Rolle spielt, wird im folgenden Verlauf der Arbeit geklärt. Im Rahmen der Ausein... eBooks / Wirtschaft & Recht, GRIN Verlag<
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Annika Weckner: Keepin' it real - Auf der Suche nach Authentizität - neues Buch
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Buch in der Datenbank seit 2008-07-09T14:39:56+02:00 (Vienna) Detailseite zuletzt geändert am 2023-08-26T15:45:37+02:00 (Vienna) ISBN/EAN: 9783656124481
ISBN - alternative Schreibweisen: 3-656-12448-5, 978-3-656-12448-1 Alternative Schreibweisen und verwandte Suchbegriffe: Autor des Buches: annika weckner Titel des Buches: auf der suche nach der, authentizität
